中国産ワイン2銘柄が、この上ない”国家的お墨付き”を得た——そして消費者たちは一斉に動いた。
以下、claudeによる翻訳です。
今週のトランプ大統領訪中に関連した晩餐会で供されたこの2本は、宴会メニューが中国のSNSに流出した途端、国内最大手のECプラットフォームで爆発的な購買フィーバーを引き起こした。
24時間以内に、販売数は最大20倍に膨れ上がった。
対象となったのは、中国ワイン界の二大巨頭——張裕（Changyu）と長城ワイン（Great Wall Wine）。いずれも国家的な公式行事や外交晩餐会の定番として長年の実績を持つブランドだ。
禁酒家のトランプが白ワインを口にした
知られているように禁酒主義者であるトランプ大統領だが、5月14日に習近平国家主席との国賓晩餐会で白ワインを手に取り、口をつける姿が目撃された。ただし、公式に公開された晩餐会のメニューには、供されたワインの銘柄は明記されていなかった。
一方、翌日の公式昼食会のメニューがSNS上で出回り、こちらには銘柄が記載されていた。
料理はロブスターの黄金スープ、クリスピービーフ、北京ダック、マスタードソースのサーモンなど。それに合わせて提供されたのが、2本の高級中国ワインだった。
- Chateau Sungod チーフ・ワインメーカーズ・セレクション カベルネ・ソーヴィニヨン 2009（河北省産）
- Changyu AFIP リザーブ シャルドネ 2016（北京近郊の Chateau Changyu AFIP 産）
販売数19倍・15倍——JD.comが”国宴ワイン”ラベルを貼る
メニューがSNSに拡散すると、中国の消費者たちはこぞってオンラインショッピングに走った。EC大手JD.comのアルコール部門「JD酒類」が公表したデータによれば、5月14日〜15日の間に長城カベルネの売上は19倍、張裕シャルドネは15倍に急増。JDは即座に商品ページに「国賓晩餐会と同じワイン」のラベルを貼り付けた。
長城 カベルネ（赤）：約1,900元（約3万8,000円）
張裕 シャルドネ（白）：約698元（約1万4,000円）
ワインの素性
長城のカベルネは、スーパースターのフランス人コンサルタント、ミシェル・ロランが手がけたもの。樹齢40年のカベルネ・ソーヴィニヨンから造られ、オーク樽で20ヶ月熟成後、瓶内でさらに1年以上寝かせている。
張裕のシャルドネはラグジュアリー路線の一本で、フランス産オーク樽で6ヶ月熟成の後、温度管理されたセラーでさらに瓶内熟成させている。
トランプ来訪がもたらしたこの宣伝効果は、SNS時代においては、政治的な晩餐会がひとつバズるだけで、いかなる広告キャンペーンよりも速くボトルを動かすことができる——という事実を改めて証明した。
すごい効果ですね。
敬此刻