出典：South China Morning Post｜Ralph Jennings｜2026年5月29日 https://www.scmp.com/economy/china-economy/article/3355244/how-wine-industry-can-stage-comeback-china-using-social-media
▼ポイント（編集部まとめ）
- 中国のワイン消費量はコロナ禍以降に半減以上。輸入量は2017年の5億5,000万リットル超から2024年には1億6,500万リットルにまで落ち込んだ
- Vinexpo Asia（香港・1,200社出展）でComexposiumのCEO、ロドルフ・ラメーズが言及。「中国は一つの市場ではなく、複数の市場の集合体」
- 富裕層のファインワイン消費は依然堅調で、外国のワインメーカーが中国に戻ってくる動機になっている
- 消費減退の主因は不動産市場の低迷による家計圧迫。「裁量支出を削るとき、より安い選択肢に移る」
- 回復の鍵は、中国のSNSとインフルエンサーとの連携
▼DrinkChina!!コメント
この記事が正直に書いているのは、ワイン業界の「中国幻想」が終わった、という事実だ。2010年代に世界最大級の市場に躍り出た中国は、いまや輸入量がピーク比70%減という深刻な状況にある。
ただ、「中国は一つの市場ではない」というラメーズの言葉は重要だ。大衆市場は萎んでいても、富裕層のファインワイン消費は生き残っている。14億人の1%でも、数百万人の市場になる——これはWynnがアワードを設計したときの論理とまったく同じだ。
SNSとインフルエンサーへの言及は、業界がようやく「流通」から「文化の醸成」に視点を移し始めたことを示している。ワインが中国で定着しなかった最大の理由は、品質でも価格でもなく、日常の食文化に根ざしていなかったことだと思う。白酒は宴席に、黄酒は料理に、お茶は日常に——それぞれ文脈がある。ワインにはまだそれがない。
インフルエンサーがやるべきことは宣伝ではなく、「ワインをどんな場面で飲むか」という文脈の提案だ。そしてそれは、DrinkChina!!が「飲養一体」として追っているテーマでもある。